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发布时间：2022-10-02 21:29:08 来源： A+ A-

导读
2015年全年中国社会消费品零售总额300931亿元，比上年实际增长10.6%，消费成为拉动经济的第一引擎。
　　实体

2015年全年中国社会消费品零售总额300931亿元，比上年实际增长10.6%，消费成为拉动经济的第一引擎。

　　实体竞争加剧，电商迈向精准，未来，快消品的竞争未来也将超越产品和行业，构建“生态圈”。这是《2016中国快消品产业报告》所透露的信息。

　　标杆企业构建“生态圈”

　　2015年8月，阿里巴巴宣布以约283亿元人民币战略投资苏宁云商，成为第二大股东。同一个月，京东也联合“生鲜超市一哥”永辉展开拳脚，投资43.1亿元战略入股永辉超市10％的股份，进一步融合线上线下资源。

　　上海市东方世纪消费品发展促进中心兼《快消品》全媒体执行主编陈杰博士在《2016年中国快消品10大趋势研判》中提道，快消品的竞争未来将超越产品和行业，部分标杆企业正在全力构建“生态圈”。如蒙牛乳业组建“互联网生态圈”，围绕技术、体验、营销、管理、公益五个维度进行创新设计；怡亚通则推动“3+5生态战略”，目标打造一个超级生态圈。

　　实体经济挑战加剧，各零售企业也在不断转型升级。如今，更多传统的快消品也选择搭上互联网的风口，《2016中国快消品产业报告》　显示：随着电商朝纵深方向发展，以社区O2O和校园O2O等精准电商日益亦成为资本和品牌逐鹿的领域。

　　迪士尼乐园开业将带动销售

　　进口消费品受到国内消费者“爆买”，折射出中国长期以来“供给侧”不足的矛盾。报告显示，统一小茗同学、优诺酸奶、农夫山泉玻璃瓶装矿泉水等2.0版产品受到消费者青睐，而进口母婴、生鲜、药妆、健康食品等也继续将在2016年热销。

　　随着2016年6月上海迪士尼正式开园迎客，将推动相关商贸零售、餐饮住宿等行业的发展，并极大地推动相关快消品的销售；　此外，迪士尼授权的衍生品包括饮品、食品、文具、体育用品等也有望受益。

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